الخدمات — 06
الموشن جرافيك وإنتاج الفيديو
الفيديو أقوى أداة لشدّ الانتباه في فيد لا تنال فيه الصورة الثابتة أكثر من نظرة عابرة. لهذا نُنتج الموشن جرافيك والفيديو داخليًا كجزء من خطة التسويق لا كقطعة منفصلة عنها — كل فيديو يبدأ من جمهور ورسالة وهدف واضح.
نظرة عامة
ما هو الموشن جرافيك؟ ومتى تحتاجه علامتك؟
الموشن جرافيك هو التصميم المتحرّك: خطوط وأشكال ورسوم وبيانات تُبعث فيها الحياة عبر الزمن. وخلافًا للفيديو المصوَّر، لا يحتاج موقع تصوير ولا فريق تمثيل ولا يوم تصوير، ما يجعله الخيار العملي حين يكون المطلوب عرض فكرة لا عرض مكان.
وهو يستحق مكانه في مواقف محدّدة. حين يكون هناك شيء يصعب شرحه في جملة — عملية أو آلية عمل منتج أو خدمة متعدّدة الخطوات — يستطيع الموشن أن يُري التسلسل بدل أن يصفه. وحين تحتاج العلامة اتّساقًا بكميات كبيرة، يُنتج نظام الموشن عشرات القطع المطابقة للهوية من القوالب نفسها. وحين يحتاج المنشور أن ينجو من التمرير، فالحركة في الثانية الأولى هي ما يشتري الثواني الخمس التالية.
أما الفيديو المصوَّر فيفعل ما لا يستطيعه الموشن: أشخاص حقيقيون وأماكن حقيقية ومنتج في اليد. وأغلب العلامات تحتاج الاثنين، ولهذا ننتج ونونتج الاثنين بدل أن ندفع كل بريف نحو الصيغة التي نفضّلها.
الجمهور
لمن هذه الخدمة؟
- علامات يتخطّى الجمهور فيديوهاتها — المحتوى جيد، والثانية الأولى ليست كذلك.
- شركات لديها ما يصعب شرحه — برمجيات وتقنية مالية ولوجستيات ورعاية صحية ومنتجات صناعية.
- متاجر إلكترونية تحتاج فيديو منتجات بكميات لا فيلمًا واحدًا في السنة.
- شركات تُطلق منتجًا أو خدمة أو هوية جديدة وتحتاج فيلم إطلاق.
- شركات لديها مادة مصوّرة لم تُحوَّل يومًا إلى شيء قابل للاستخدام.
- وكالات وفرق داخلية تحتاج طاقة موشن لا تملكها داخليًا.
المشكلات
المشكلات التي تحلّها
يُتخطّى في ثانية واحدة
الفيديو الذي يفتتح بشعار أو بلقطة تمهيدية بطيئة يفقد الجمهور قبل أن تبدأ الرسالة.
فكرة تستعصي على الشرح
بعض المنتجات تحتاج ثلاث فقرات لوصفها، وخمس عشرة ثانية لعرضها.
فيديو لا يشبه العلامة
صُنع على يد من كان متاحًا، بخط ولون وإيقاع مختلف في كل مرة.
إنتاج لا يلاحق الخطة
فيديو واحد كل ثلاثة أشهر، بينما تحتاج خطة المحتوى عدة فيديوهات شهريًا.
مادة مصوّرة معطّلة
تصوير دُفعت تكلفته ولم يتحوّل إلى مونتاج — وهو أكثر أشكال الهدر شيوعًا فيما نراه.
صيغة لا تناسب المنصة
فيلم أفقي مقصوص إلى عمودي، والشخص نصفه خارج الكادر والترجمة مقطوعة.
النطاق
ما نقدّمه
الموشن جرافيك
تصميم متحرّك للفيديوهات التعريفية والإطلاقات وأصول الحملات وأنظمة العلامة.
الفيديوهات التعريفية
أعمال مكتوبة ومرسومة قصصيًا ومتحرّكة تجعل المنتج أو العملية مفهومة.
فيديو السوشيال والريلز
فيديو قصير مبني عموديًا من البداية، بإيقاع مصمّم للفيد لا مقصوص إليه.
فيديو المنتجات
محتوى منتجات بالموشن والتصوير للمتاجر الإلكترونية والإطلاقات، بكميات قابلة للاستخدام.
التصوير
محتوى مصوَّر — إخراج وتصوير وما بعد الإنتاج — حين يحتاج البريف أشخاصًا وأماكن حقيقية.
المونتاج وما بعد الإنتاج
مونتاج وتصحيح ألوان وصوت وترجمة ونسخ لكل منصة، بما في ذلك العمل على مادتكم المصوّرة.
أنظمة موشن للعلامة
سلوك حركي محدّد — كيف يتحرّك الشعار، وكيف يدخل النص — حتى يبدو كل فيديو من العلامة نفسها.
المراحل
كيف نعمل
- 1
البريف والهدف
ما الغرض من الفيديو، وأين سيُعرض، وما الذي ينبغي أن يدفع المشاهد لفعله. والصيغة تتبع ذلك.
- 2
السيناريو والفكرة
يُكتب أولًا. فأغلب الفيديوهات الضعيفة ضعيفة لأن الإنتاج بدأ قبل أن تستقرّ الفكرة.
- 3
الاستوري بورد والستايل
الكادرات الرئيسية والاتجاه البصري تُعتمد قبل بدء التحريك — وهي أرخص نقطة لتغيير الاتجاه.
- 4
الإنتاج
تحريك أو تصوير أو الاثنان. ويُختار التعليق الصوتي والموسيقى بما يناسب السوق واللغة.
- 5
المونتاج والمراجعة
نسخة أولى مع مساحة لجولة ملاحظات واحدة مجمّعة، ثم الإنهاء: الألوان والصوت والترجمة.
- 6
التسليم والنسخ
تصدير لكل منصة — نِسَب العرض والمدد والترجمة المحروقة — حتى لا يُقصّ شيء بشكل سيّئ لاحقًا.
المخرجات
ماذا تستلم
- الفيديو النهائي بالصيغ ونِسَب العرض التي تحتاجها كل منصة
- السيناريو والاستوري بورد وكادرات الستايل المعتمدة
- موشن جرافيك وعناصر علامة متحرّكة
- نسخ عربية وإنجليزية، تشمل الترجمة والكابشن
- تعليق صوتي وموسيقى مرخّصة حين يشملها البريف
- نسخ قصيرة وتشويقية للسوشيال من العمل الأساسي
- الملفات المصدرية والمصدَّرة عند الطلب
الأسئلة
أسئلة شائعة
ما الذي يؤثّر في تكلفة الفيديو؟
بالأساس: المدة، وهل هو متحرّك أم مصوَّر، وكم يحتاج من تصميم أو رسم أصلي، وهل هناك تصوير بفريق وموقع، والتعليق الصوتي، والموسيقى المرخّصة، وعدد النسخ اللغوية ونسخ المنصات المطلوبة.
الفيديو التعريفي المبني على أصول علامة موجودة، وفيلم علامة مصوَّر بفريق كامل، عملان من رتبتين مختلفتين. ونحن نحدّد النطاق من البريف بدل تسعير ثابت للدقيقة، لأن دقيقة تحريك بسيط ودقيقة إنتاج مصوَّر غير قابلتين للمقارنة.
هل تعملون تحريكًا أم تصويرًا أم الاثنين؟
الاثنين، وغالبًا في المشروع نفسه. فكثير من أكثر الأعمال تأثيرًا يجمع بين مادة مصوّرة وموشن جرافيك — منتج أو أشخاص حقيقيون، مع نص ورسوم متحرّكة تحمل الشرح.
هل يمكنكم العمل على مادة مصوّرة لدينا بالفعل؟
نعم، وهو غالبًا أسرع طريق إلى شيء مفيد. فكثير من الشركات دفعت تكلفة تصوير لم يُمنتَج قط. ومونتاج المادة الموجودة وإضافة الموشن وإعداد نسخ لكل منصة ينتج غالبًا أكثر مما ينتجه طلب تصوير جديد.
هل تنتجون نسخًا عربية؟
نعم — عربية وإنجليزية، بما في ذلك التعليق الصوتي العربي والترجمة. والعربية على الشاشة تحتاج عناية خاصة: نص من اليمين إلى اليسار، وتوقيت يناسب إيقاع القراءة بالعربية، وتنسيقات مصمّمة لها لا تنسيق إنجليزي استُبدل نصّه.
كم يستغرق إنتاج فيديو؟
يعتمد على المدة والتعقيد وعلى وجود تصوير من عدمه. والمرحلة التي تحدّد الجدول الزمني غالبًا هي اعتماد السيناريو وكادرات الستايل — فحين تُحسم، يصبح الإنتاج قابلًا للتوقّع. ولذلك نتّفق على الجدول وفق هذه المحطات لا وفق تاريخ تسليم واحد.
هل يصلح الموشن جرافيك لعلامة صغيرة؟
نعم، وغالبًا أفضل مما يصلح إنتاج ضخم. فنظام موشن محدّد بقوالب قابلة لإعادة الاستخدام يتيح لعلامة صغيرة أن تنشر فيديو متّسقًا كل أسبوع، وهو ما يحقّق على مدى سنة أكثر مما يحقّقه فيلم واحد مكلف. وهذا النظام جزء من الهوية البصرية والتصميم.
